Livsstilsindustrien boomer.I høj grad takket være Facebook, Instagram og andre sociale medieplatforme ser alle ud til at leve deres bedste liv nogensinde.Masser af livsstilsmærker sigter mod at hoppe med på vognen og blive bemærket af en legion af forbrugere.
Et sådant livsstilsrum, der blandt andet skiller sig ud, er skønhedsindustrien. Kosmetik har længe været en fast bestanddel af kvinder overalt.De bruges næsten universelt og holdes tæt på og inden for rækkevidde med et øjebliks varsel.Fra punge og rygsække til badeværelsesskabe og skrivebordsskuffer, har skønhedsprodukter altid været en allestedsnærværende del af hverdagen.Det var en lukrativ, men ret ligetil industri.
Men nu om dage udvider kosmetikbranchen sig ind i nye horisonter.
For det første er det ikke kun for kvinder længere.Masser af mænd abonnerer på mantraet om, at det at se attraktivt ud og føle sig attraktivt går hånd i hånd.
Dernæst involverer kosmetiske linjer ikke kun læbestift, eyeliner og lignende.Ja, make-up er fortsat kernen i skønhedsindustrien, men industrien handler nu lige så meget om personlig pleje og hygiejne, som det er skønhed, med hundredvis af produkter i hvert segment.
Overvej denne forkortede liste over, hvad der er klassificeret som skønheds- eller kosmetiske produkter:
Cremer,pulvere, ansigtsmasker, farve til øjne, hud og mund
Sæber, kropsvaske, eksfolieringsmidler eller ethvert andet renseprodukt til brug på din krop
Shampooer, balsam, hårvand, olier, farvestoffer eller blegemidler
Lotioner til fugtgivende, solbeskyttelse eller garvning af huden
Lakker, farver og lotioner til neglene
Deodoranter, antiperspiranter, kropsspray, parfume eller anden hygiejne eller aromatisk forsigtighed til din krop
Tandpasta, mundskyl, tandblegning eller blegning eller andre produkter til mundpleje
Selv babyplejeprodukter som pudder, salver, cremer og lignende ting kan overveje kosmetik
Så hvorfor historietimen?
Hvis du læser dette, betyder det én af to ting: A) du i øjeblikket ejer eller administrerer et kosmetikmærke og er nysgerrig efter, hvordan du skiller dig ud fra en utrolig overfyldt markedsplads;B) du i øjeblikket overvejer at komme ind i kosmetikbranchen og er nysgerrig efter, hvordan du skiller dig ud fra en utrolig overfyldt markedsplads.
Det faktiske produkt, du sælger, forbliver altid den vigtigste enkeltfaktor i, at forbrugerne køber og forbliver loyale over for dit brand.Du trækker dem dog ind med din kosmetiske emballage.
Det er rigtigt, indpakning.
Forbrugerne leder efter mærker at holde fast i.Mærker, som de føler er relaterbare og forstår deres behov.De vil have produkter, der er pålidelige, tilgængelige, og som giver dem både glæde og værdi.De ønsker også mærker, der er konsekvente i både deres mission og deres budskaber.I sidste ende vil de have et brand, de kan stole på.
Den rigtige emballage er en meget lang vej til at fange en forbrugers blik og bede dem om at tage med på rejsen med dit brand.Når alt kommer til alt, før du nogensinde prøver dit produkt, er det første, en kunde bemærker, hvordan produktet er pakket. Hvis det er pakket rigtigt, snupper de det fra hylden og ser frem til at teste det selv. Hvis det er pakket forkert , de udviser det til fordel for et produkt, der er mere til deres smag.
Hvilket naturligvis rejser spørgsmålene, hvordan designer du en fantastisk kosmetisk emballage?Lad os dykke ind
Første skridt til kosmetisk emballagedesign
Valg af dine tilpassede kosmetiske emballagebeholdere
Grundlaget for design af kosmetisk emballage starter med den type beholder, du vil bruge til dine produkter.Baseret på de produkter, du har til hensigt at sælge, har du allerede et udgangspunkt for dit design.
Beholdertyper omfatter flasker (glas og plastik), æsker, kompakte, dråber, krukker, pakker, paletter, pumper, sprøjter, dåser og rør. Til en vis grad er der ikke meget plads til variation.Shampoo og balsam kommer næsten altid i plastikflasker, der kan klemmes;læbestift kommer i læbestiftrør.
Du skal dog ikke være bange for at prøve forskellige variationer.Ja, de skal forblive rimeligt praktiske og nyttige.Men hvis du mener, at det øger din tiltrækningskraft og er noget, som forbrugerne kan reagere på, er det værd at prøve.
Ud over selve produktbeholderen skal mange skønhedsprodukter have yderligere tilpasset emballage.Et kompakt- eller læbestiftrør kan stå alene, fastgjort med en simpel plast- eller folieindpakning.En glasflaske med parfume eller æterisk olie kan dog kræve en udvendig boks som en del af emballagepræsentationen. Ud over det har mange kosmetikmærker, der sælges i butikker, deres egen ekstra udvendige taske.Ved dagligvarebutikker eller store kasser kan yderligere detailemballage være mindre personlig.Afhængigt af hvor dine produkter sælges, vil du gerne vide, hvilken emballage der fungerer bedst i et givet miljø.
At sælge dine produkter online giver større emballagefrihed.For sådanne ordrer kan du overveje emballage, der forbedrer en forbrugers oplevelse med dit brand.Når du forstår dine beholderbehov, skal du kontakte emballagefirmaer med erfaring i at producere kosmetisk emballage for at hjælpe dig med at guide dig gennem design- og bestillingsprocessen trin-for-trin.
Elementer af godt kosmetisk emballagedesign
Gå en tur ned af enhver kosmetikgang i enhver butik, og den uendelige række af farver og mønstre og teksturer og former vil helt sikkert være overstimulerende.Mere end de fleste andre produktsegmenter har kosmetik og emballage til personlig pleje en decideret kreativ udstråling. Og det giver perfekt mening. Målet med ethvert af disse produkter er at få kunden til at se smuk ud og føle sig spektakulær.Hvis du skal overbevise en forbruger om at give din læbestift, badevask eller bodylotion en chance, skal du overbevise dem om, at dit produkt vil tage dem med på den salige rejse.
Det er også grunden til, at en vis æstetik dukker op og ofte stoles på for at skabe holdbare og tidløse emballagedesigns, der gør indtryk hos forbrugerne.Mens dine faktiske emballagefarver til dels kan være drevet af dit overordnede brandingskema, kan du inkorporere forskellige teknikker, der er specifikke for dine produktlinjer, samtidig med at du bevarer ensartet overordnet branding.Når du søger inspiration til dit design, og når du er midt i selve designprocessen, skal du være opmærksom på flere kerneelementer.Du bør altid lede efter nye og kreative måder at adskille dit brands emballage på.Men ved at bruge nogle få gennemprøvede strategier som basislinje hjælper du dig med at lave et fremragende design, der repræsenterer dit brand og appellerer til kunderne.
Farver
Vi er sikre på, at det ikke kommer som en lille overraskelse, at farver spiller en stor rolle i kosmetisk emballagedesign.Industrien egner sig i sagens natur til at bruge en stor palet af farver.En håndfuld afprøvede og ægte farveskemaer dukker dog op igen og igen.
Sort og hvid: Hver for sig vil farverne sort og hvid altid vise sig som enestående valg til produktemballage, uanset branche.Sort er en kraftfarve.Det portrætterer en følelse af luksus og sofistikering og tidløs elegance.Det er også nyttigt til at give brands en vis hård kant, eller broderi.
Hvid repræsenterer på sin side ofte højden af minimalisme.Dens skarphed skildrer også elegance og sofistikering.Når det bruges som basislag, tjener det det dobbelte formål at blødgøre tungere nuancer og give bedre definition til lysere farver.Når de er parret sammen, vil sort og hvid altid være et vindende, klassisk farveskema.
Pink og lilla: Har du nogensinde undret dig over, hvorfor pink og lilla er to af de mest udbredte farver i kosmetikemballage?Nå, pink fremkalder følelser af kærlighed og romantik, skønhed og femininitet og bærer en følelse af ro med sig.Lillafremkalder royalty, rigdom og luksus.Det symboliserer også ekstravagance, uafhængighed og endda en smule mystik.
Begge disse farver fanger skønhedsindustriens grundlæggende kernelejere.Som sådan bliver de brugt igen og igen og igen.Det kan vise sig svært at skelne dine produkter fra andre, der forsøger at fange en lignende stemning.Hvis du skal bruge enten, er det bedst at gøre det sammen med andre farver.Du kan stadig fange den kernefølelse af skønhed og ekstravagance, mens du baner din egen brandingsti.
Pastellfarver: Pastellfarver er blege nuancer af primære og sekundære farver fra farvehjulet.Mest udbredt forbundet med påske og det tidlige forår, pasteller afspejler en blød, blid stemning.De er ekstremt populære i kosmetikemballage, da de påkalder sig ro, åbenhed, femininitet og genfødsel (forår).
Selvom du finder dem med navnet alt under pastelsolen – mintblå, pistacie- eller havskumgrønne, blomme, antikhvide – findes de oftest under de lyse eller blege betegnelser (lyserød eller lysegul).Svarende til pink og lilla, hvis du kan finde et nyt, unikt twist på disse populære ordninger, kan det hjælpe med at skelne dit brand.
Andre farveskemaer: De tre kategorier ovenfor repræsenterer de mest populære farver, der bruges i kosmetikemballage.Der er dog andre muligheder.Varme toner bruger en kombination af rød, gul, orange og pink for at fremkalde entusiasme, energi og optimisme.
Cool toner - dem, der overvejende har blå, grønne, lilla og lignende nuancer - er beregnet til at kommunikere en følelse af afslapning eller ro.Neutrale eller jordfarver repræsenterer enhver nuance af brun eller nært beslægtede varianser, alt fra auburn til guld til tan.Ofte brugt i forbindelse med sort, hvid eller grå, fremkalder disse nuancer naturen.
Selvom du måske vælger dit brands overordnede farveskema til at tage den dominerende rolle i din emballage, så eksperimenter med forskellige blandinger.For eksempel er pastel lavendel eller lys lilla ofte forbundet med afslapning.Hvis din linje har iblødsætning af badesalt eller badebomber, kan det vise sig en fordel at have lavendel som en del af emballagedesignet, selvom det ikke er en primær del af dit branding. Dit hovedmål med farve er at appellere til en forbrugers sanser.
Er dit brand jordnært eller æterisk med miljøbevidste produkter og emballage?Eller er det mere urbant, med det mål at tiltrække festen, der deltager i black-tie-middage og velgørenhedsbal?
Leg med forskellige kombinationer.Find dem, der forbedrer dit brand, lokker din ideelle forbruger og opbygger en loyal kundebase.
Skrifttyper
I lighed med farver, formidler skrifttyperne og typografien (hvordan dine skrifttyper er visuelt gengivet), der bruges i din emballage, deres egne følelser og følelser.Ikke for at overvælde dig, men der er cirka en halv million skrifttyper tilgængelige i øjeblikket til brug.At vælge den rigtige er dog ikke nær så skræmmende, som det ser ud til.
For det første er der nogle basislejere med bogstaver.Serif-skrifttyper er de mest traditionelle skrifttyper og formidler klasse eller en følelse af at være etableret.Sans serif er en langt mere moderne skrifttype.Det er både enkelt og ligetil.
Kursive skrifttyper eller skrifttyper eller dem, der er sat i kursiv, kommunikerer sofistikeret og elegance (og femininitet).Fede bogstaver eller bogstaver med store bogstaver påberåber sig et stærkt, aggressivt brand (bruges ofte i produktlinjer for skønhedspleje til mænd).Uanset skrifttype og typografi er det første mål at sikre, at det er let at læse.En kritisk faktor, du altid skal overveje, er typen og størrelsen af emballagen, du planlægger at bruge, når du skal bestemme dit tekstskema.Uanset om det er kunstnerisk og finurligt eller modigt og bramfrit eller elegant og sofistikeret, så vælg det, der bedst repræsenterer dit brand og er unikt og skiller sig ud fra dine konkurrenter.Jo bedre du kan adskille dig selv, jo større chance har du for at skabe din egen identitet.
Mønstre
De sidste store designelementer af kosmetisk emballage omfatter mønstre.Og som enhver tur gennem din nærmeste kosmetik- og skønhedsbutik indikerer, er verden virkelig din østers.De fremherskende designstile, du ser andre steder, er ofte udstillet i kosmetik.Minimalistisk, geometrisk, Art Deco, blomster,traditionel, moderne, moderne, naturligt, abstrakt – det er blot de grundlæggende underliggende stilarter.Masser af mærker kombinerer elementer for at udstikke deres egen vej. Det er, hvad vi foreslår.Der er ikke noget rigtigt eller forkert her – håndtegnede blomster eller fed, industriel geometri kan både vise sig at være vellykket baseret på brandmål og forbrugerreaktion. mange mærker virker som spejlbilleder af hinanden. Når du samler alle disse designelementer på din produktemballage, ønsker du en sammenhængende præsentation.En der er tro mod dit brand.Tiltrækker din demografiske målgruppe og vil vise sig at være den mest engagerende, uanset hvor de anskaffer dine produkter.
Yderligere informationselementer
Sammen med dit brandlogo, kopi og grafik eller billeder kan emballagen også kræve visse yderligere elementer.Dette er specifikt for at opfylde FDA-bestemmelser, der regulerer kosmetisk mærkning.
Afhængigt af produktet skal din etiket muligvis indeholde ingredienser, udløbsdatoer og advarsler fra regeringen.Selvom det ikke er et krav, foreslår vi, at hvis dit produkt er grusomhedsfrit og ikke testet på dyr, også angiver det på din tilpassede emballage.
Klar parat start
Okay.Nu er du klar til at begynde at samle det hele. Forudsat at du har tilføjet og fjernet og tilpasset dit moodboard og stilguider i overensstemmelse hermed, bør du have et godt overblik over, hvor dit design er på vej hen. Medmindre du har et team af in-house designere til din rådighed, vi anbefaler stærkt at arbejde med en professionel designer.Ikke alene klarer de det tunge løft, det er at føre dine ideer ud i livet, de viser sig at være værdifulde partnere til at perfektionere designet, før det færdiggøres.Et par ting at huske på under designprocessen for kosmetisk emballage:Det, du fremhæver på forsiden af emballagen, er det, forbrugerne først bemærker.Forsøger du at bygge et brand eller sælge et produkt?Svaret dikterer din tilgang.Hvis det er et brand, skal du gøre dit logo og din besked til omdrejningspunktet.Hvis det er et produkt, så behold detaljerne om, hvad der gør det så fantastisk. For både for- og bagsiden af din etiket skal du sørge for, at den besvarer forbrugerens mest umiddelbare spørgsmål: produktbeskrivelse, indhold, hvem det er til, hvordan man bruger det, instruktioner eller advarsler. Inkluder også alle oplysninger, der gør dit brand eller produktet værd at købe: miljøvenlige, grusomhedsfrie, specielle ingredienser, specifikke skønhedsfordele eller specifikke altruistiske fordele ("en procentdel af dit køb vil blive doneret til...") .Uanset hvilken vej du vælger, skal du sørge for, at den er klar, kortfattet og appellerer til din ideelle forbruger og lokker alle andre.
Stil dig selv disse spørgsmål:
Er produktet identificerbart?Tydeligt, hvad det er til, og hvad det gør?
Er det klart, hvilket mærke der sælger produktet?
Vil det skille sig ud på en hylde?Eller blande det med konkurrentens emballage?
Vil det skabe begejstring blandt forbrugere, der vælger det?Vil det give en oplevelse for dem, der bestiller det online?
Vigtigst af alt, matcher designet den vision, du har for både dit brand og de produkter, du sælger?Sørg for at skabe faktiske fysiske mock-ups af emballagedesignerne under designprocessen.Dette giver dig og dit team mulighed for at opleve, hvad forbrugeren ville i butikken eller under en unboxing.
Til sidst, selvom en stor del af dine emballageomkostninger stammer fra de faktiske beholdere, kasser og poser, skal du være opmærksom på omkostningerne forbundet med dit design.Jo mere komplicerede de er, jo mere betaler du.Arbejd med leverandører på tværs af hele projektet – designer, printer og logistik – for at sikre den kosmetiske pakning, du ønsker, til en pris, du kan klare.
Indlægstid: 01-02-2023